‘Klik hier’, ‘lees verder’ versus beschrijvende ankerteksten
Maar al te vaak worden nietszeggende teksten zoals ‘klik hier‘, ‘lees verder‘ of  ‘bezoek de website‘ gebruikt als ankerteksten van hyperlinks. (Ankerteksten zijn volgens het SEO woordenboek het visueel zichtbare gedeelte van een link, ofwel het stukje tekst waarop geklikt kan worden.)
Het is een gemiste kans wanneer zulke links niet voorzien worden van meer beschrijvende teksten die meteen verduidelijken waar de pagina, waar naartoe gelinkt wordt, over gaat. In de eerste plaats is dat jammer voor de bezoeker van de uitlinkende website: die wordt immers veel eerder geprikkeld bij het lezen van een interessant stukje tekst (in een opvallende andere kleur, onderstreept, of  allebei). Beschrijvende ankerteksten dragen dus bij aan een hoge conversie.
En ook voor zoekmachine optimalisatie zijn beschrijvende ankerteksten een punt van aandacht: de auteur van de uitlinkende pagina laat zien dat hij of zij tijd heeft geinvesteerd in het zorgvuldig omschrijven van de content waar naartoe wordt gelinkt en de linkontvangende pagina verkrijgt een backlink die aansluit bij de eigen inhoud.

Google stimuleert het gebruik van beschrijvende ankerteksten
Zoekmachines zoals natuurlijk Google en Bing stimuleren het gebruik van beschrijvende ankerteksten bij links. Zo hebben Maile Ohye en Matt Cutts van Google zich hier meermaals positief adviserend over uitgelaten en daar zit ook een zeker eigenbelang (voor Google) achter. Immers, als elke webmaster op een heldere en vooral correcte manier ‘descriptive anchor texts‘ gebruikt, dan wordt het relevantie-prioriteringssysteem er voor Google natuurlijk een heel stuk gemakkelijker op en hoeven zij minder moeite te doen om te bepalen welke pagina’s relevant zijn voor een willekeurige search query.

Let wel op voor een valkuil!
Algemeen wordt aangenomen dat ankerteksten van links een zeer grote rol spelen om een specifieke pagina te laten te ranken op een bepaald keyword. Keyword- en link research wijst dat ook uit.
Pas echter op dat u vanaf uw belangrijkste pagina’s waarop u wilt ranken (bijvoorbeeld pagina ‘A’ met keyword ‘shutters‘)  niet uitlinkt naar een andere (zelfs interne!) pagina (’B') met dezelfde outlink-ankertekst waarop u pagina ‘A’ wilt laten ranken. Als u dat toch doet, dan stuurt u in feite een deel van de keyword autoriteit van pagina ‘A’ door naar pagina ‘B’, waardoor pagina ‘B’ voor dat trefwoord onbedoeld belangrijker wordt gemaakt dan ‘A’ zelf!
Als pagina ‘B’ echter ook een interne pagina van u is én pagina ‘A’ is zéér sterk vergeleken met direct-concurrerende pagina’s op andere websites, dan zou u deze strategie echter weer kunnen gebruiken om zowel pagina ‘A’ als ‘B’ te laten ranken op het beoogde keyword. Wanneer dat lukt, neemt u een stukje extra ruimte in de topresultaten in beslag (’additional SERP real estate’), wat betekent dat u uw concurrenten daarmee een klein beetje ‘naar beneden’ heeft gedrukt en uw website tegelijkertijd wat extra opvalt in de zoekresultaten. Al met al een belangrijk ‘foefje’ om rekening mee te houden… Het is een beetje risicovol (indien bewust uitgevoerd), maar niet onmogelijk bij het bereiken van uw doel.

Algemeen geldt: denk goed na over de trefwoorden waarop u per unieke pagina hoog wilt scoren in Google. Als u daar (in elk geval) uw interne hyperlinks op inricht met beschrijvende ankerteksten, dan zit u in vrijwel alle gevallen goed. Plaatst u vervolgens nog wat outlinks naar externe pagina’s en gebruikt u daarvoor ook beschrijvende teksten, pas dan op met het gebruik van links en trefwoorden die concurreren met de pagina waarop u de outlink(s) plaatst.